Статья из журнала «ГЛАВНАЯ КНИГА» актуальна на 23 октября 2023 г.

Последствия несоблюдения требований о маркировке рекламы

С сентября прошлого года начали действовать изменения, внесенные в Закон о рекламе, об обязательной маркировке интернет-рекламыст. 18.1 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Любой рекламе, размещаемой в Интернете, должен быть присвоен идентификатор (токен — цифровой код), на рекламном сообщении (креативе) размещена отметка «реклама» и информация о рекламодателе-изготовителе (продавце) товара, работы, услугиТребования, утв. Приказом Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191. А вся информация о рекламе должна быть передана через оператора рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), созданный Роскомнадзором.

Обязанность передавать сведения возникает, в частности, у рекламодателей и рекламораспространителей, которые через Интернет привлекают к своей продукции (товарам, работам, услугам) внимание потребителей, находящихся в РФпп. 5, 7 ст. 3, ч. 3 ст. 18.1 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Исключение — те рекламодатели, которые обладают исключительным правом на объект рекламирования, являются изготовителем либо продавцом рекламируемого товара и при этом передали иному лицу (например, рекламораспространителю) обязанность по направлению сведенийКритерии, утв. Постановлением Правительства от 25.05.2022 № 948.

С 01.09.2023 за размещение рекламы без маркировки и за непредставление данных по ней предусмотрены штрафы, и немалыеч. 15, 16 ст. 14.3 КоАП РФ. За распространение рекламы без идентификатора либо нарушение требований к его размещению для должностных лиц установлен штраф от 100 000 до 200 000 руб. и для юрлиц — от 200 000 до 500 000 руб. За непредставление данных о рекламе, за несвоевременное их представление либо за представление неполной, недостоверной, неактуальной информации штраф составит для должностных лиц от 30 000 до 100 000 руб., для юрлиц — от 200 000 до 500 000 руб.

Чтобы избежать штрафов при размещении рекламы своих товаров, работ, услуг, проверьте договоры с рекламораспространителями, через которых вы размещаете рекламу, — кто получает токены и представляет информацию в ЕРИР. Следите, чтобы на рекламных креативах была маркировка «реклама» и указан ваш ИНН.