Статья из журнала «ГЛАВНАЯ КНИГА» актуальна на 24 июня 2024 г.

СПРАШИВАЛИ — ОТВЕЧАЕМ ОСН УСН

И.В. Овчинникова,
старший эксперт по бухгалтерскому учету и налогообложению

Сейчас довольно популярна реклама в Интернете, особенно в социальных сетях. Закупка рекламы у блогеров, раскрутка собственного блога — это хорошие способы повысить узнаваемость бренда и уровень продаж. Однако все это требует немалых затрат. Как их учесть и в каком размере принять в налоговом учете? Ответы на этот и другие вопросы — в нашей статье.

8 вопросов о рекламе в социальных сетях

Покупка рекламы у блогеров: нормируется или не нормируется

Блогеры рекламируют наш товар у себя на страничках в социальной сети. Вправе ли мы учитывать в целях налога на прибыль траты на такую рекламу без нормирования?

— Список ненормируемых рекламных расходов является исчерпывающимп. 4 ст. 264 НК РФ. К ним, в частности, относится реклама через Интернет. Размещение рекламы у блогеров на их страничках в соцсетях является такой рекламой, ведь социальные сети относятся к интернет-площадкамп. 1 ч. 1 ст. 10.6 Закона от 27.07.2006 № 149-ФЗ; Информация Роскомнадзора от 22.09.2021 «Роскомнадзор приступил к формированию реестра социальных сетей». А потому траты на нее можно учесть в целях налога на прибыль не нормируя, то есть в полной сумме.

«Тот-Кого-Нельзя-Называть»: Instagram (соцсеть, принадлежит компании Meta — экстремистской организации, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и учет трат на рекламу в нем

Компания рекламирует свои товары в социальных сетях, в том числе покупая рекламу у блогеров (не иноагентов) в Instagram*. Насколько нам известно, использование Instagram (соцсеть, принадлежит компании Meta — экстремистской организации, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) в бизнес-целях не запрещено.
Можно ли такие рекламные траты включать в расходы при расчете налога на прибыль? Смущает, что соцсеть принадлежит организации Meta Platforms Inc. (экстремистская организация, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), признанной в РФ экстремистской. Хотя деньги за рекламу мы переводим напрямую рекламораспространителю, то есть Meta (экстремистская организация, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) мы не финансируем.

— Размещая рекламу в Instagram (соцсеть, принадлежит компании Meta — экстремистской организации, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), главное помнить, что применение платежных сервисов самой соцсети является уголовно наказуемым деянием. Ведь за совершение действий, связанных с финансированием деятельности экстремистской организации, а компания Meta Platforms Inc. (экстремистская организация, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) является таковой, предусмотрена уголовная ответственностьст. 282.3 УК РФ. А потому перевод денег компании Meta (экстремистская организация, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), например, за покупку рекламы или использование каких-либо сервисов и инструментов — это финансирование экстремистской деятельности, а за это могут наказать. Это не ваш случай, но все равно не сказать об этом мы не можем.