Расходы на рекламу: налоговый и бухгалтерский учет

Для налога на прибыль можно учесть расходы на любую рекламу, кроме запрещенной и не внесенной в реестр. Большинство расходов можно учесть без ограничений, но некоторые - только в пределах норматива (ст. 270 НК РФ).

Ненормируемые расходы названы в НК - это реклама в печатных и сетевых СМИ, в Интернете, соцсетях, на радио и телевидении, реклама на транспорте, рекламные щиты и другая наружная реклама, участие в выставках, оформление витрин, брошюры, листовки, буклеты (Письмо Минфина от 12.08.2016 N 03-03-06/1/42279).

Нормируемые для налога на прибыль расходы - все затраты на рекламу, не отнесенные к ненормируемым, в частности смс-рассылки, бесплатная раздача сувениров с логотипом, образцов товаров или продукции в ходе рекламных акций. Норматив - 1% выручки без НДС, который считают нарастающим итогом с начала года (Письмо Минфина от 28.10.2013 N 03-03-06/1/45479).